由于股東未能就注資問題達成共識，香港最大網上書店博學堂本
月初宣告倒閉。成立于1997年的博學堂是香港第一家網上書店，原計
劃今年3月上市，受納斯達克股市低迷的影響，該公司上市計劃延至今
年底。上市集資無望，導致博學堂資金周轉不靈，而為博學堂重組資
本架構的建議又遭股東反對，只得清盤宣布倒閉。初步估計博學堂負
債總額為3000萬元港幣。
約有100名員工、10萬名訂戶的博學堂網上書店成立于1997年，是
香港第一家網上書店，號稱香港“亞馬遜”。博學堂在網上服務全球
華人，亦為各圖書館提供專業圖書供應服務，其銷售書籍包括臺灣、
香港與祖國大陸出版物。另外，博學堂也是香港特區政府及職業訓練
局、康樂及文化事務署的中文圖書合約商，供應中文圖書給予香港的
官立中小學、工業學校及公共圖書館；更向學校作分科專業推薦和提
供專業分類、編目，令圖書供應更趨專業化。博學堂的突然倒下對眾
多的網上書店來說，無疑是一個壞消息：倒閉不再是“狼來了”。而
更讓眾多網上書店關心的是，下一個倒閉的會是誰？
聽到博學堂倒閉的消息，當當聯合總裁俞渝女士表示“太可惜了”。
俞渝對博學堂為上市而“燒錢”行為提出了批評，她說：“網上書店
在經營上要清楚怎么花錢。”據報道，博學堂為爭取上市，花了18萬
美元的廣告宣傳費，而它全年的銷售額才2000萬港幣。俞渝認為博學
堂倒閉對目前的網上書店不會造成太大的負面影響。因為內地網上書
店的受眾基數大，圖書品種和價格豐富多樣、網上書店能替讀者做的
事情很多，這些都是狹小的香港所無法比擬的。當當剛剛被評為內地
網上書店競爭力排名第一，但根據目前的情況和公司計劃，還需要撐
兩年才會贏利。現在傳言說當當開始賺錢了，俞渝特別澄清：“那其
實是毛利，不是說純利潤。”
| 席殊：沒有傳統業務或資金不夠撐三年的網上書店最好先關門 |
旌旗席殊網上書店CEO席殊對博學堂網上書店的清盤結局一點都不
感到意外，因為它缺乏資金實力。“博學堂的倒閉給沒有傳統業務支
持的純粹網上書店敲響了警鐘，”席殊肯定地說：“純網上書店的資
金需要能夠支撐三年左右。如果純粹的網絡公司資金實力不夠，我勸
他們放棄。”剛剛獲得第二期融資的席殊對旌旗網上書店充滿信心：
“至少目前沒有危機。”席殊6月份把重心轉移到傳統的連鎖店和讀者
俱樂部，網絡的引入優化了傳統業務流程，傳統業務的運作水平得到
提升。目前旌旗網上書店銷售份額很小，網上書店利用原有的庫存和
配送體系，運營成本很少。席殊的傳統連鎖店和讀者俱樂部仍是公司
發展的絕對主力，照席殊預計，即使沒有新的資金投入，到2001年，
席殊的連鎖店會發展到500家，俱樂部60－100萬個，銷售額2億元。
全國購書網的CEO陳建翔則充滿了沙場英雄般的豪邁：“我們這一
批人，其中一大部分要成為先烈！內地目前幾百家網上書店，最后剩
下的不會超過三家。”他對博學堂的B2C模式提出質疑：做帶物流的
B2C，目前內地條件根本不成熟。網上購書的人數至少要增加五倍，網
上書店才可能做到不賠錢。全國購書網當初在構想B2C時就考慮到物流
配送的瓶頸問題，因而做成了B2B2C：運營加盟店500家，聯系書店
1000家。對比博學堂的教訓，全國購書網顯得有點先見之明：配送留
給加盟店做，自己則收取介紹讀者給各加盟書店購書獲取碼洋5％的收
入。購書網本身就是一個信息平臺，這基本上不需要太大的支出，而
且也沒有花錢去砸市場。
| 李列群：將企業的ERP和因特網結合在一起是網上書店的必由之路 |
上海書城經理李列群對現存的網上書店的命運也持不樂觀態度，
他認為：“目前經營的網上零售商店將有50％以上會倒閉。”亞馬遜
為網上商店的經營提供了一條創業之路，它的風險經營和高速擴張并
不適合中國所有的網上商店。香港博學堂網上書店的清盤倒閉，網易
和新浪網在納斯達克上市后即將跌入垃圾股等現實情況使中國網上商
店的經營者更加理智和覺悟。網上商店的發展應盡可能依靠傳統的商
店，將企業的ERP系統和因特網結合在一起是中國網上書店的必由之路。
博學堂網上書店的倒閉，同樣引起了臺灣各大網上書店的頭頭們
的關注。
臺灣第一家網上書店博客來網上書店的總經理張天立表示，香港
博學堂網上書店以美國亞馬遜網上書店為藍本構建，亞馬遜模式不見
得適用于所有地方，特別是不適用于香港這樣的人口較少，網絡書店
只能以海外市場為主的地方，加上香港是繁體字市場，依靠的多是臺
灣的書，其立足點原本就有問題。
從內地和臺灣網上書業界對博學堂的反應來看，恐慌不能說一點
沒有，但更準確地說則是一種危機感。最近中關村流行一則寓言，說
一輛車出了車禍，里面的三位乘客一位是搞硬件的，一位是做軟件的，
第三位是做網絡的。搞硬件的以高超的技術進行自我修復活了過來；
搞軟件的更絕，他早就為自己做了備份；只有搞網絡的其實是個泡沫，
一碰就碎了。網絡到今天已經遭受越來越多的挑剔和懷疑，靠講故事
就能圈到錢的時代已經走遠了。而內地網上書店自杭州成立的第一家
網上書店生不逢時地倒閉了之外，90年代后期應互聯網大潮而生的網
上書店目前還沒有遭受倒閉的重創——博學堂事件應該是一個警告、
啟示或者開始。泥沙俱下的網上書店確實需要洗牌了。
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