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純文學期刊：改版能帶來什么
70年代末、80年代初，“傷痕文學”掀起的熱潮波及純文學期刊
的興起，一時間，各地文學期刊蓬勃發展，其中《收獲》、《人民
文學》、《十月》、《當代》脫穎而出，被譽為“四大名旦”。發行
量最大的是《人民文學》，曾達100多萬冊。
這種紅紅火火的狀況并沒能維持多久。《收獲》最先聲明告急，
80年代、90年代兩次提出難以為繼，引起人們的關注。“搶救”地方
性的純文學期刊呼聲此起彼伏，甚至有些激憤的情緒。
改版：你方唱罷我登場
純文學期刊怎么了？人們在困惑中反思，因為它們紛紛開始改版
或者轉型。其中頗引人注目的包括：《湖南文學》由省級文學期刊改
為文化時尚雜志《母語》；人民文學出版社主辦的《中華文學選刊》
改變了以往只刊登當代小說、散文、詩歌等純文學作品的做法，而把
視點更偏重在文學評論、作家新書和一些熱點話題上；創辦了20多年
的大型文學刊物《百花洲》也改為女性文學專刊，在所設的一些欄目
中只刊登女作家的小說和男作家反映女性生活和女性命運、“且不含
男權思想”的小說。而作為新中國第一份全國性文學期刊、曾經舉足
輕重的《人民文學》，也從今年第10期開始，加入了這支改版大軍，
由單一的文學刊物向綜合性的文化刊物轉變，打破了小說、詩歌、散
文、報告文學的傳統文類界限，開創“跨文體寫作”。刊載小說的比
重下降，廣義的散文的數量上升，對非虛構的敘事作品十分關注，這
意味著《人民文學》將大力關注流動的現實生活。《人民文學》宣稱：
改版的目的是“在堅持純文學立場的同時，面向市場、面向讀者、面
向變化著的文化環境”。《大家》雜志則別出心裁，打出了這樣的廣
告語——“張藝謀、阿城、崔永元實話實說：我們讀《大家》雜志。
您呢？”《北京文學》月刊的執行副主編楊曉升向記者介紹，《北京
文學》在走過半個世紀的歷程之后，要一改傳統文學期刊在計劃經濟
下只為作家服務，“陽春白雪”的狀況，取而代之為在市場經濟下全
面開放，為大眾讀者服務，“雅俗共賞”。因此從2001年第一期開始，
《北京文學》將推出“龍頭欄目”《現實中國》，采用更直觀、信息
量更大的報告文學體裁報道公眾關心的社會問題、事件及人物。此外，
還將開設《作家人氣榜》、《小說盛宴》、《文化觀察》、《網絡奇
文》等新欄目，并通過《閱讀參考》和《紙上交流》兩個欄目，力求
全方位滿足讀者的需要。
中國期刊協會會長張伯海說，關于文學期刊怎么生存，人們呼吁
了近20年時間。這20年是中國改革開放的20年，是出版物蓬勃發展的
20年，這樣的客觀環境，文學期刊生存不下去，實質在于純文學期刊
無法或者不會適應市場機制的大環境。
生存：你走金光道我有獨木橋
所有的純文學期刊面臨的一個最大的問題是：如何生存？
張伯海認為，純文學期刊的生存有兩種方法，一是國家養或基金
會、企業養，做有利于社會文化的公益性刊物；二是能夠按現有情況
把握市場運作規律，善于利用經濟杠桿，在市場大潮中學會游泳。目
前很多刊物都還程度不同地依靠著國家或基金會，但這種情況今后會
越來越少。到市場中游泳的刊物會逐漸多起來，大多數主辦者對在市
場中辦好期刊躍躍欲試。
90年代初，純文學期刊開始調整自己的方向。成功的做法有這樣
幾種：一是靠品牌。能夠成為知名刊物，品牌起到很大的作用，比如
《收獲》、《當代》、《十月》。期刊上發表了大量受關注的作品，
并且現在也還在繼續推出有影響的、比較厚重的作品。市場經濟是以
貨取勝，文學期刊必須靠質量，才不至于淹沒在眾多的期刊中。二是
選取好的定位。《散文》發行量在10萬份左右。散文是傳統的文體，
一本純文學刊物為什么有這么好的發行量？就是因為保持了好的品牌
和定位，打得開局面，起碼生存不成問題。還有湖南省的《散文詩》
發行量也不錯，這種文體專業性更強，但因為定位好，保持了穩定的
發行量。再比如《大家》，定位于文體的不斷探索，引進西方的文體
并不斷變革。文體只是形式上的，但它必然會影響內容，形成獨特的
風格，做的得體，就會受到讀者歡迎。《佛山文藝》定位在通俗文學，
看重華南大量的打工族，既推出市情小說，又有傳統的武俠小說，什
么文體都有，哪個讀者層都能從中找到自己喜歡的。三是策劃得好，
文學水平越來越高，像湖南的《母語》經過精心策劃，封面把歷史的
現代的融合在一起，“母語”兩個字變換成各種字體，從傳統的字形
到未來高科技，自稱為“另類的文學刊物”，年輕讀者比較喜歡。四
是廣告宣傳，中國的文學期刊不會做廣告，每期刊物有哪些吸引人的
作品，要在別的報刊甚至馬路上宣傳，才能引起讀者關注。日本的文
藝刊物廣告每一期都貼在地鐵的車廂里，宣傳是打開市場的重要手段。
有幾個刊物是很會做宣傳的，比如《中國作家》刊登馬家軍的報道時，
到處貼海報，引起讀者重視；《今古傳奇》刊登紅塔山事件時也做了
大量的宣傳報道。五是必須有人才。如果沒有埋頭苦干的編輯隊伍，
沒有經營上的高瞻遠矚，就不可能辦活。文學期刊需要建設現代精英
隊伍。
競爭：別撿起芝麻丟了西瓜
純文學期刊的生存目前存在著一些問題。張伯海說，需要警惕的
是，一些純文學期刊打市場時為了過于爭取經濟效益，在市場上走歪
了，帶進來一些消極的文學作品。還有一些吹得很厲害。這是不實在
的行為。
《人民文學》副主編、作家肖復興說，在全國的近8000種期刊中，
文學期刊寥寥可數。90年代初，原本就不多的文學期刊有的不堪重負
停刊了，有的轉型走大眾化、通俗化的道路，即使是苦苦支撐著的，
也都“門前冷落車馬稀”，可供讀者選擇的就更少了。有的改刊，卻
種出了畸形的文學果，無法吸引新讀者，就連很多原來喜歡它們的老
讀者也失去了，真可謂得不償失。
肖復興說：來自于生存的壓力是多方面的：資金少，靠國家的一
點投資，僅夠“糊口”，很多想法只能想不能做，正是巧婦難為無米
之炊；文學雜志不排斥廣告，但文學期刊的萎縮，使商家不愿在其上
投放廣告；創作全面衰落，作家紛紛向風光的、熱鬧的題材和大城市
轉移，這說明作家正遠離生活和民眾，遠離普通人；物質誘惑，電視
劇作家每集1～1．5萬字，稿酬1萬元，多者2．5萬，但刊物3萬字左右，
只給作者1千元稿酬。面對四面楚歌，文學期刊要想在競爭中生存，就
必須為自己圈出一方立足之地。
《人民文學》針對文學期刊存在的一些問題，推出試改版，為明
年正式改版做準備，并提出了一些設想：突出特色，沒有特色的東西
是最容易讓人遺忘的。讀者都有這樣的感受，買下一本雜志，很有可
能僅僅是因為其中的一兩篇文章或是某個吸引目光的標題。在宣傳上，
加大投入和力度，讓讀者知道你在變化，讓訂閱更便利，與發行商交
織成并行不悖的發行網絡。在辦刊上，使時代性、可讀性與藝術性相
統一，調查讀者需求，聽取讀者意見，調整欄目設置、版式、封面，
圖文并茂。保持文學評論與市場銜接，爭取新的讀者，讓年輕讀者的
選擇更寬。拓展新的領域，與網絡聯手，讓更多的人都能看到。
各改版刊物很有信心要將改版進行到底。《中華文學選刊》編輯
李羽壯說：“改版的原因大部分是跟經營有關，當然也和我們編輯的
思想轉變有關。我們的雜志在開始改版時，讀者的反映非常強烈，有
的老訂戶表示難以接受，但近幾期大家的反映好多了，有些人還給我
們來信表示贊賞。我們現在還處于一種摸索狀態，雖然失去了一部分
喜愛純文學的讀者，但也贏得了一部分新讀者。從發行狀況看現在還
沒有太大的變化，這還得經歷一段時間。我們加入了那些所謂的俗話
題，是想讓非文學和文化圈的人也愛看。”
中國的純文學期刊正在摸索中前進。盡管處境還有些艱難，但較
之世界各地的同類期刊，仍然是佼佼者。據了解，西方純文學期刊朝
生夕滅的更多，香港也是停停辦辦。在計劃經濟向市場經濟的過渡時
期，純文學期刊不可避免要經受種種磨煉。然而，無論改版求生存或
者因不能適應而消亡，我們都不會因此而質疑文學本身。
摘自《中華讀書報》
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